Motion graphics para marketing: seis vídeos que un equipo pequeño puede hacer esta semana

Por qué el vídeo de producto nunca se hace

Imagina un equipo de cuatro personas. La función sale el jueves. Todos están de acuerdo en que hace falta un vídeo, nadie tiene una semana para hacerlo y la agencia puede empezar el mes que viene. Así que el lanzamiento sale con tres capturas de pantalla y un párrafo, y el vídeo se queda en la lista.

Lo difícil de un vídeo de producto nunca fue el software. Eran el guion y el movimiento: saber qué enseñar y en qué palabra. Clipteach te quita el movimiento de encima: un director de IA anima cada escena a partir de lo que significa la frase, en la palabra, sin plantillas. El guion sigue siendo tuyo, y es lo que decide si el vídeo funciona. Por eso cada idea de abajo empieza por ahí.

Una sola forma de guion para los seis: gancho, problema, cómo, prueba, llamada a la acción

Los seis vídeos siguen los mismos cinco tiempos. La duración cambia; el orden, no.

• Gancho: una frase que nombra la situación de quien mira. «Envías doce facturas al mes y tienes que reclamar la mitad».
• Problema: lo que le cuesta, en concreto. No «falta de eficiencia»: la tarde perdida, el cliente que pagó tarde.
• Cómo: lo que cambia, paso a paso, con las palabras que usaría un usuario. Es la parte en la que enseñas.
• Prueba: algo que se pueda comprobar. Un antes y un después, una cifra con su fuente, el producto haciéndolo en pantalla.
• Llamada a la acción: una sola. No tres.

Enseña, no describas. «Este es nuestro panel» describe. «Abre el panel y las facturas atrasadas ya están arriba» enseña, y le da al director algo que animar. El oficio que hay detrás está en qué es el motion design y qué lo hace profesional.

1. El «cómo funciona» de 60 segundos

El vídeo que envías cuando alguien pregunta «¿y eso qué hace?». Un minuto, un producto, un camino.

• Para qué sirve: la parte de arriba de tu página de inicio, un email comercial, el enlace que mandas antes de una llamada.
• Forma del guion: una frase de gancho, dos de problema, casi todo el minuto para el cómo (tres pasos como mucho), una prueba, una llamada a la acción. Pega un guion terminado, o notas sueltas con «Reescribir como narración»: el redactor de IA las convierte en una narración de la duración que elijas.
• Estilo: Motion, look oscuro. Ventanas de aplicaciones, texto que se teclea, diagramas de flujo por los que circulan datos, la cámara que se mete en una pantalla para enseñar lo que pasa dentro. Tu logo, guardado en tu Biblioteca, aparece donde el guion lo menciona.
• Formato: 16:9, MP4 en 1080p.

2. El lanzamiento de una función

Tus usuarios ya conocen el producto. Cuéntales qué hay de nuevo y por qué les importa.

• Para qué sirve: la publicación del anuncio, el registro de cambios, el email a los clientes actuales.
• Forma del guion: el gancho es la molestia de antes («Exportar costaba cuatro clics»), el cómo es el camino nuevo, la prueba es la función en marcha en tu propia grabación de pantalla, la llamada a la acción es «pruébala hoy».
• Estilo: Motion. ¿Ya tienes la presentación del lanzamiento? Importa el PowerPoint: tus notas del orador se convierten en la voz y cada diapositiva en una nota para el director, con la opción «Mantener el fondo de mis diapositivas». Un kit de marca (logo, colores, tipografía, en los planes Creator y Studio) hace que cada lanzamiento se vea como tú.
• Formato: 16:9 para la publicación y el email; haz una segunda versión, vertical, para redes sociales.

3. La actualización del fundador, vestida con motion graphics

El único vídeo en el que tu cara es lo importante. Grábalo con el móvil, junto a una ventana, en todas las tomas que necesites.

• Para qué sirve: la actualización mensual, el «por qué construimos esto», la publicación que pone cara a una empresa pequeña.
• Forma del guion: el gancho y el problema con tus palabras, el cómo en tres puntos, una prueba, una llamada a la acción. Escríbelos en la caja «Guion y notas» junto a tus clips, con lo que el director debe destacar.
• Estilo: Motion sobre tu vídeo, en el editor de vídeo con IA. Con «Mantener mi voz» y «Quedarse con las mejores tomas», un editor de IA se queda con tu mejor toma de cada frase y corta los arranques en falso, los tropiezos, las repeticiones y lo que se dice fuera de cámara; una intro de curso real pasó de 29 minutos de tomas en bruto a 3 minutos. Después, el director puede añadir un rótulo con tu nombre cuando apareces, poner palabras grandes a tu lado en la frase que importa o reducir tu vídeo a una ventana en una esquina mientras corre un diagrama.
• Formato: 16:9 para tu web y YouTube, o 9:16 para Reels, Shorts y TikTok.

4. El resumen en cifras, con el look claro

Las cifras en una diapositiva se quedan quietas. Una cifra que sube mientras la voz la dice tiene su propio momento.

• Para qué sirve: el resumen trimestral, la actualización para inversores, la publicación «nuestro año en cifras».
• Forma del guion: el gancho es la cifra que importa, el problema es de dónde partías, el cómo es lo que cambiaste, la prueba es el resto de cifras, la llamada a la acción es lo que quieres después. Di qué significa cada cifra: «es decir, un cliente nuevo al día» enseña más que el número solo.
• Estilo: Motion con el look claro (Gráficos): una página de gráficos limpia donde las cifras suben, las líneas se dibujan solas, las barras crecen y un gráfico se convierte en el siguiente. Escribe las cifras reales en el guion, con sus unidades y sus fechas.
• Formato: 16:9 para un informe o una reunión, 9:16 para una publicación.

5. El gancho en 9:16 para redes

En Reels, Shorts y TikTok, la primera frase tiene que ganarse la segunda.

• Para qué sirve: una idea de tu producto o de tu sector, contada lo bastante rápido como para frenar un pulgar.
• Forma del guion: comprime. El gancho es la primera frase, una sola idea se muestra una vez, una llamada a la acción cierra. Frases cortas, una imagen cada una: una voz demasiado cargada entierra lo visual.
• Estilo: Motion para todo lo que pasa en una pantalla, Doodle para «así es como funciona de verdad». Elige vertical en el paso Formato, para que el diseño se construya en alto en lugar de recortarse. El interruptor opcional Efectos de sonido añade whooshes, golpes y clics sincronizados con lo que se mueve.
• Formato: 9:16, MP4 en 1080p.

6. El tutorial de onboarding, con tus grabaciones de pantalla

Para el email de bienvenida, la página de ayuda, esa tarea en la que todo el mundo se atasca.

• Para qué sirve: llevar a un usuario nuevo a su primer resultado sin una llamada.
• Forma del guion: casi todo es el cómo. Háblale de tú al usuario, una acción por frase: dónde hacer clic, qué va a ver, por qué importa. Donde deba verse el producto, escribe una nota [SCREEN]: las palabras que la siguen suenan sobre una de tus grabaciones de pantalla, que añades en el estudio.
• Estilo: Motion, para que las partes animadas pertenezcan al mismo mundo que tus grabaciones. Deja «Reescribir como narración» desactivado: la voz lee tu guion tal cual, y tus notas, que nunca se leen en voz alta, se quedan donde las pusiste.
• Formato: 16:9.

Lo que no hace, y por dónde empezar

Los límites, con franqueza. No hay música: Efectos de sonido diseña los whooshes, los golpes, los clics y el sonido del lugar, pero si tu anuncio necesita banda sonora, añádela después de exportar. No hay avatares ni presentadores, a propósito: la cara de tus vídeos es la tuya o la de nadie. Ni vídeos de archivo ni clips de vídeo generados por IA: la IA crea imágenes, no metraje. Y sin plantillas: cada vídeo se dirige a partir de su propio guion, y un kit de marca hace que se reconozcan como tuyos.

Por dónde empezar: elige el vídeo que más le falta a tu equipo y escribe hoy sus cinco tiempos. Recibes 300 créditos gratis al registrarte, sin tarjeta, suficientes para un vídeo corto, y siempre que algo cuesta créditos, ves el precio antes. El panorama completo para equipos de marketing y fundadores está en Clipteach para marketing.